市場消費(fèi)升級的大環(huán)境下，傳統(tǒng)照明品牌單純依靠“價格戰(zhàn)”雖然能夠在一定時間內(nèi)促進(jìn)消費(fèi)，但卻很難培養(yǎng)出自己的忠實(shí)用戶和代理商。品牌想要得到長線發(fā)展，在用戶和代理商心中留下身影，需要學(xué)會建立正確的印象賬戶和搶占代理商心智。這其中，國貨品牌小器鬼照明走出了自己的社會化營銷道路，深度挖掘品牌價值，彰顯了獨(dú)具自身特色的品牌態(tài)度。

洞察品牌內(nèi)涵 傳遞“不將就”品牌態(tài)度

在80、90后逐漸成為消費(fèi)主軍的今天，傳統(tǒng)的營銷模式已不再適應(yīng)年輕一代的需求。特別對于照明行業(yè)而言，想獲得高要求的年輕人的芳心，成為了一種行業(yè)難題。

找到新的方式將品牌產(chǎn)品的新想法傳達(dá)給年輕的消費(fèi)者和代理商，做到獨(dú)樹一幟地吸引眼球，是破局市場的關(guān)鍵所在。當(dāng)大多數(shù)品牌還在想方設(shè)法“討好”年輕人之際，小器鬼照明在營銷上做了一些新的嘗試。這場品牌營銷，不僅主題受到青睞，其背后展開的一場升級式營銷借鑒之處良多。

自推出“不將就”的品牌態(tài)度后，小器鬼照明便一直緊隨熱點(diǎn)時效展開一系列主題營銷，引起年輕消費(fèi)者和代理商的情感共鳴。在前期預(yù)熱上，從品牌態(tài)度海報、產(chǎn)品態(tài)度海報，到萬圣節(jié)、感恩節(jié)、冬至、元旦節(jié)借勢熱點(diǎn)營銷，小器鬼照明一直保持與年輕消費(fèi)者和代理商站在同一維度，傳遞“不將就”的生活態(tài)度。

（產(chǎn)品系列“不將就”態(tài)度海報）

這個過程中，向年輕群體呈現(xiàn)出他們追求的高品質(zhì)生活現(xiàn)象，緊貼生活，以此來讓他們獲得強(qiáng)烈的認(rèn)同感，并因此成功引起一大波年輕消費(fèi)者和代理商記住小器鬼這個品牌本身，占領(lǐng)消費(fèi)者和客戶心智。

堅持品質(zhì)** 踐行產(chǎn)品核心價值觀

想要在消費(fèi)升級時代下獲得機(jī)遇，不講求產(chǎn)品品質(zhì)，一切免談。而小器鬼照明，一直以來通過許多創(chuàng)新舉措，不斷保證和改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)，積極適應(yīng)消費(fèi)升級時代下所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

小器鬼照明成立至今已有十八年，這十八年來，小器鬼照明志在做好每一款產(chǎn)品。對每一款產(chǎn)品，從初期研發(fā)，就嚴(yán)格把控，保持一個寧缺毋濫的態(tài)度。堅定、踏實(shí)、精益求精，把做好一盞燈當(dāng)成一生的事業(yè)。在小器鬼看來，只有匠心獨(dú)運(yùn)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，精益求精，才能走好企業(yè)發(fā)展的每一步，實(shí)現(xiàn)品牌升級。

小器鬼擁有5個大型全自動生產(chǎn)車間，有磁材自動打線機(jī)等多個自動化設(shè)備以及球泡燈生產(chǎn)線，LED燈生產(chǎn)線等多條自動化生產(chǎn)線。除了這些專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備，小器鬼照明還建立了六大檢測實(shí)驗室，分別是安規(guī)，光色電，電性能，環(huán)境，壽命測試及包裝結(jié)構(gòu)等六大實(shí)驗室，可滿足GB70001，IEC60598，GB/T24908等多項標(biāo)準(zhǔn)要求，是少數(shù)能做能效備案實(shí)驗室的企業(yè)。所謂“工欲善其事必先利其器”，這種生產(chǎn)設(shè)備以及生產(chǎn)技術(shù)的豐富儲備，足以體現(xiàn)出小器鬼對于產(chǎn)品的高要求。

小器鬼照明負(fù)責(zé)人表示：“唯有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，加大自主研發(fā)力度，樹立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，方能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。未來，小器鬼照明將進(jìn)一步保證產(chǎn)品品質(zhì)，改善服務(wù)質(zhì)量并大力開展創(chuàng)新實(shí)踐，認(rèn)真履行社會責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，誠信經(jīng)營，規(guī)范發(fā)展，努力成為一家令人尊敬的百年照明品牌。”

進(jìn)軍短視頻營銷 實(shí)現(xiàn)代理商和品牌“化學(xué)反應(yīng)”**大化

作為一個新崛起的流量池，抖音在搶占人們碎片化時間的同時，也成為了許多品牌追捧的新戰(zhàn)場。小器鬼照明順應(yīng)營銷趨勢，強(qiáng)勢進(jìn)軍短視頻營銷，從而實(shí)現(xiàn)代理商、用戶和品牌“化學(xué)反應(yīng)”**大化。

在短視頻營銷上，小器鬼照明充分整合資源，定期分享照明干貨、照明小妙招、燈具裝修小知識等等，以抖音作為主傳播陣地，代理商積極參與活動，匯聚終端力量。除了在形式上吸引眼球，在內(nèi)容上給網(wǎng)友傳達(dá)豐富的照明干貨外，更重要的是小器鬼照明在視頻背后有著對代理商的在意和對品牌自身的要求。

品牌入駐抖音，占領(lǐng)全新發(fā)聲地是不可避免的營銷趨勢。面對年輕的代理商、年輕的抖音，品牌更應(yīng)拒絕墨守成規(guī)，善用互聯(lián)網(wǎng)思維，用多元化、新穎的互動模式激發(fā)不同層次的用戶熱情，這樣才能在火爆的抖音中早日“吃雞”。

在照明市場增速放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化、訴求雷同的行業(yè)大環(huán)境下，小器鬼照明這次品牌營銷能夠成功實(shí)現(xiàn)品效合一，離不開品牌對目標(biāo)用戶和代理商的精準(zhǔn)洞察，以及以品牌理念為核、內(nèi)容裂變、多渠推廣的傳播策略。小器鬼擁有強(qiáng)大制造基地、完善生產(chǎn)體系支撐，致力于為消費(fèi)者和代理商提供高品質(zhì)產(chǎn)品，近年來渠道布局也日臻完善，全國線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)近80000個，合作代理商超1000個，覆蓋30多個省、直轄市及地區(qū)。期待小器鬼照明面對消費(fèi)者和代理商，在未來創(chuàng)新賦能，激發(fā)照明行業(yè)升級迭代，成為驅(qū)動行業(yè)蓬勃發(fā)展的超強(qiáng)新動能。