每年8月受高溫天氣等因素影響,是傳統(tǒng)的家裝淡季。但在前不久的京東家裝建材超級(jí)品類(lèi)日活動(dòng)中,TATA木門(mén)、歐司朗、猛犸象、朗斯、jiemei杰美、MJONI等品牌,創(chuàng)下了成交額同比增長(zhǎng)超15倍的戰(zhàn)績(jī)。“淡季不淡”的出色表現(xiàn),得益于“京東建材倍增計(jì)劃”為這些入圍品牌從經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)資源等方面提供的全方位支持。

作為京東建材業(yè)務(wù)合作品牌的專(zhuān)屬增長(zhǎng)IP,“京東建材倍增計(jì)劃”面向希望開(kāi)拓線上新增量的國(guó)內(nèi)外大牌、新銳品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶品牌等多類(lèi)型商家,通過(guò)超億級(jí)曝光的專(zhuān)屬流量扶持、減輕運(yùn)營(yíng)成本的單獨(dú)返利規(guī)則、一對(duì)一線上實(shí)操專(zhuān)業(yè)能力培訓(xùn)等一系列扶持舉措,幫助商家實(shí)現(xiàn)降本增效,并在京東實(shí)現(xiàn)更高效的生意增長(zhǎng)。

專(zhuān)注于涂料、美縫劑等裝修輔材的炫嘉米塔爾,同樣在“京東建材倍增計(jì)劃”的驅(qū)動(dòng)下,獲得了令人矚目的高速成長(zhǎng)。自 2023 年 6 月入駐京東以來(lái),炫嘉米塔爾京東自營(yíng)旗艦店的單日GMV 實(shí)現(xiàn)了從 0 到 30 萬(wàn)的增量,并躋身京東裝修輔材店鋪榜TOP4。

入駐京東之初,缺乏線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的炫嘉米塔爾,對(duì)于如何打出品牌知 名度、吸引消費(fèi)者一籌莫展,“京東建材倍增計(jì)劃”依托龐大的用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)算法,從營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)、新品孵化到物流服務(wù),均為其量身定制了個(gè)性化的解決方案。

在營(yíng)銷(xiāo)上,通過(guò)京東站內(nèi)廣告投放、搜索優(yōu)化等舉措,炫嘉米塔爾的品牌和產(chǎn)品滲透率持續(xù)提升,吸引了眾多潛在客戶的關(guān)注,店鋪訪客增加了5倍。在京東 618這類(lèi)大促活動(dòng)期間,炫嘉米塔爾的產(chǎn)品還獲得首頁(yè)推薦和專(zhuān)屬活動(dòng)頁(yè)面展示的機(jī)會(huì),為銷(xiāo)售增長(zhǎng)提供了強(qiáng)力支持。

在新品孵化上,基于京東開(kāi)放的數(shù)據(jù)分析工具和客戶管理系統(tǒng),炫嘉米塔爾能夠深入洞察消費(fèi)者行為偏好、市場(chǎng)趨勢(shì)的動(dòng)態(tài)變化,推出更精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求的產(chǎn)品;通過(guò)京東小魔方在“搜、推、宣、投”等環(huán)節(jié)提供的戰(zhàn)略資源,炫嘉米塔爾還可以開(kāi)展多樣化的站內(nèi)站外種草及專(zhuān)項(xiàng)大促,進(jìn)一步豐富貨盤(pán),并以規(guī)模效應(yīng)推動(dòng)降本增效。比如,針對(duì)消費(fèi)者對(duì)地坪漆抗污、耐磨、環(huán)保等特質(zhì)的需求,炫嘉米塔爾聯(lián)合京東推出了多款高性價(jià)比產(chǎn)品,受到消費(fèi)者熱捧,在品類(lèi)熱賣(mài)榜上名列前茅。

在物流服務(wù)上,炫嘉米塔爾借助京東覆蓋全網(wǎng)的倉(cāng)網(wǎng)資源和高效配送服務(wù),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降本增效。一方面,京東的一盤(pán)貨管理極大提高了庫(kù)存周轉(zhuǎn)率,云倉(cāng)的大數(shù)據(jù)分析功能還可以幫助炫嘉米塔爾精準(zhǔn)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求,提前做好貨物儲(chǔ)備;另一方面,京東物流在保證交貨時(shí)效的同時(shí),還提供了靈活的配送方式和時(shí)間選擇,進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌滿意度。

隨著大眾消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移,過(guò)去以線下業(yè)態(tài)為主的家居品牌,亟待在線上開(kāi)啟新的發(fā)展空間,而“京東建材倍增計(jì)劃”為他們提供了在短時(shí)間內(nèi)獲得超預(yù)期增長(zhǎng)的高效捷徑。在即將到來(lái)的秋季家裝旺季,京東建材也將攜手眾多品牌,貼合多樣化消費(fèi)需求推出更豐富的產(chǎn)品、更人性化的服務(wù),積極布局行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新賽道。8月28日晚8點(diǎn),京東家裝節(jié)全面開(kāi)啟,家裝建材品類(lèi)攜手行業(yè)大牌為消費(fèi)者提供海量家裝好物,大牌爆品不止5折,還有每滿300減50滿額立減,消費(fèi)者打開(kāi)京東APP搜索“建材又便宜又好”即可直達(dá)會(huì)場(chǎng),享受“拆舊免費(fèi),補(bǔ)貼加倍”升級(jí)服務(wù),家裝無(wú)憂換新,以及全場(chǎng)滿1000返300等特惠,一站式輕松煥新家!